APP下載量急劇增加

移動應用數據分析媒體App Annie統計，全球APP下載量高速增加，達到2040億次。而中國APP下載量增速更可以用“急劇”形容，2019年比2018年增加了80%，中國的總下載量已經接近全球下載量的一半，也就是接近1020億次。從這個角度來看，APP市場可以說是非常火爆，APP行業在整個互聯網行業中，可以說是也相當亮眼。按這個形勢，應該越來越多企業開發APP，APP的數量應該越來越多，然而現實卻完全相反。

APP數量急劇減少

工信部發布的數據顯示，2019年我國國內監測到的移動應用（APP）數量是367萬款，相比2018年，減少了85萬款，同比減少達到18.8%，用“急劇”減少形容一點不為過。實際上，2018年相比2017年，APP數量仍然是增加的，2017年我國APP數量約為409萬款，2018年為449萬款，也就是說，2019年APP數量減少是突然發生的。在實際的開發中，應用市場上的APP，本來就是動態變化的，有新應用上架，也有已上架的應用下載，APP數量急劇減少，實際上說明下架的APP急劇增加。

這個現象其實非常奇怪

一方面，APP下載量急劇增加，說明隨著智能手機的普及，人們對APP的接受度越來越高，越來越感受到APP的便利性，愿意下載對自己有用的APP。而另一方面，APP的數量急劇減少，從規模角度來看，就是APP市場的規模越來越小。下載量急劇增加，APP數量急劇減少，這個現象到底有多奇怪？換成需求供給的角度來看就是：明明用戶對APP的需求急劇增加，APP的供給卻急劇減少。

如果是供給不足，是否意味著2020年合適做APP開發呢？先看看到底為什么APP數量會減少。

為什么APP數量越來越少？

01.超級APP出現。

實際上，大多數人使用的APP數量是有限的，而且用戶多數需求，通過常見的幾個APP都能實現。這些最常見的APP，逐漸形成了“超級APP”：一個APP就可以滿足多種功能。例如微信，既可以社交，也可以玩游戲，還能看書看視頻，甚至進行理財、購物等等，功能非常豐富。

抖音本來是短視頻APP，也慢慢發展融合了社交、新聞、購物等功能。這些超級APP的出現，讓用戶對單一功能APP的需求減少，APP的頭部效應越來越明顯。

02.APP競爭技術越來越成熟

超級APP的出現，也意味著APP的競爭技術越來越成熟，例如微信小程序和微信公眾號。對于中小型企業來說，APP開發的成本更高，相比之下，微信小程序或公眾號開發的成本和維護難度都有所降低。

03.APP市場規范化。

隨著APP的使用范圍和影響越來越大，越來越多的不規范行為也進入了APP市場，用戶對APP不規范行為的整頓呼聲也越來越大。2019年工信部多次發布有不規范行為的APP，不規范的APP有些被勒令整頓多個月，甚至直接被封停，即便是比較出名的互聯網公司也不能幸免。

同時，APP市場對APP發布的要求也越來越高，部分APP市場甚至硬性需要有版權證明才能發布APP。而APP市場規范化，是最可能形成APP數量斷崖式下降的因素。

04.APP的開發和推廣的成本增加。

特別是APP推廣的成本非常高，有媒體統計APP獲取單個用戶的獲客成本可以高達120到200元。

05.APP投資更偏向保守。

投資者對APP的投資，在2014到2016年有過一個熱潮，部分功能單一的APP都能獲得投資，2017年后，投資者對APP的投資越來越理性。

總的來說，APP下載量急劇增加，APP數量急劇減少，這個現象并不能單純用供給需求的角度解釋。APP下載數量減少并非意味著現在就是進行APP開發的好時機，相反，APP數量減少更意味著APP越來越難做，進行APP開發應該進行更加理性的評估。